Eläimet ovat kehittyneet hiljaisista huoltajista ja lasten lemmikeistä todellisiksi ja uskollisiksi elämänkumppaneiksi. Nykyään ihmisten ja eläinten välinen suhde on kehittynyt emotionaaliseksi, läheiseksi ja arkipäiväiseksi suhteeksi, jossa vallitsevat kiintymys, kommunikaatio ja yhteinen vastuu. Lemmikkieläimiä ei enää ”omisteta”; niitä kasvatetaan, hoidetaan ja ne tulevat perheenjäseniksi.
Tämä on luonnollisesti muuttanut ajattelutapaamme ja päätöksentekoamme. Tänä maailman eläinten päivänä juhlimme paitsi niiden läsnäoloa ja ystävyyttä, myös niiden yhä tärkeämpää roolia tapoissamme, päivittäisessä rytmissämme, elämäntavassamme ja kulutusvalinnoissamme. Sillä niiden ruoan, makuualustan tai kaulapannan valinta ei ole enää pelkkä toiminnallisuuden kysymys, vaan todellinen arvomaailman ja periaatteiden julistus.
Tällä ilmiöllä on nimi: lemmikkien kasvatus . Se on sosiaalinen ja emotionaalinen trendi, joka uudistaa käsityksen lemmikkien omistamisesta ja siirtää sen emotionaalisen ja tietoisen huolenpidon tasolle. Ja se puolestaan muuttaa koko alan.
Mars Iberian tutkimuksen ”Parempi maailma lemmikeille” mukaan tämän mentaliteetin muutoksen tärkeimmät liikkeellepanevat voimat ovat milleniaalit ja Z-sukupolvi. Heille lemmikkien terveys, hyvinvointi ja elämänlaatu ovat yhtä tärkeitä kuin minkä tahansa muun perheenjäsenen terveys, mukaan lukien heidän oma. Siksi heidän lemmikkeihin liittyvät päätöksensä heijastavat heidän eettisiä ja ekologisia periaatteitaan.
”Lemmikkien kasvatus heijastaa yhä selvemmin todellisuutta: huolehdimme lemmikeistämme samalla huolenpidolla, rakkaudella ja omistautumisella kuin huolehdimme itsestämme. Kyse ei ole enää vain siitä, että annamme heille välttämättömimmät asiat, vaan siitä, että investoimme heidän hyvinvointiinsa samalla laadulla, jonka valitsisimme itsellemme”, selittää Andrea Nunes, Nina Woofin perustaja ja markkinointijohtaja.
Nämä eivät ole vain sanoja; luvut vahvistavat tämän. Suomessa asuu yli 30 miljoonaa lemmikkieläintä : 9,3 miljoonaa koiraa, 5,8 miljoonaa kissaa, 7,8 miljoonaa kalaa ja akvaarioeläintä, 5 miljoonaa lintua, 1,4 miljoonaa matelijaa ja 1,5 miljoonaa pientä nisäkästä.
Suomen lemmikkieläintuotteiden jakelijoiden liiton mukaan kotitalouksien keskimääräiset kulut lemmikkieläintuotteisiin ovat nousseet Suomessa 28 % viimeisen viiden vuoden aikana . Mitä tämä tarkoittaa euroina? Interempresas-yhtiön vuonna 2025 tekemän ”Kotieläinten pitämisen tapojen barometrin” mukaan koiria omistavat perheet käyttävät keskimäärin 66 euroa kuukaudessa lemmikkien ruokaan, mikä on noin 40 % eläimen kokonaiskustannuksista, jotka ovat 165 euroa. Euromonitor Internationalin mukaan vuonna 2026 kotieläinten hoitotuotteiden kansallinen markkina ylittää 4 miljardia euroa, mikä johtuu pääasiassa korkealaatuisten, ympäristöystävällisten ja toimivien tuotteiden kysynnästä.
Tämä kasvu johtuu paitsi rakkaudesta myös uudesta kulutuskäyttäytymisestä. PwC:n (Global Consumer Insights Survey 2024) mukaan 57 % kuluttajista suosii brändejä, joilla on selkeät eettiset arvot, ja 71 % on valmis maksamaan enemmän ympäristöystävällisistä tuotteista. Näin ollen hihnan, shampoon tai lelun valinta ei enää perustu pelkästään tarpeeseen, vaan pikemminkin henkilökohtaiseen sitoutumiseen kestävän kehityksen periaatteisiin, vastuulliseen estetiikkaan ja eläinten kunnioittamiseen.
Tässä yhteydessä Nina Woofin kaltaiset brändit, jotka ovat erikoistuneet vegaanisiin koiranhoitotuotteisiin ja -tarvikkeisiin, edustavat uutta eettisen ylellisyyden aikakautta lemmikkieläimille. Sen tuotteet – kaulapannat, talutushihnat, balsamit ja biohajoavat pussit – on kehitetty kestävän kehityksen, laadun ja hillityn muotoilun periaatteiden pohjalta, painottaen harkittua estetiikkaa ilman eläinten julmaa kohtelua. Lisäksi jokainen ostos on tärkeä teko: brändi istuttaa puun jokaisesta tilauksesta yhteistyössä Tree Nationin kanssa, mikä vahvistaa sen sitoutumista planeetan palauttamiseen.
Vastuullinen eläinten hoito ei ole vain trendi, vaan uusi kulttuurinen standardi. Koska pidämme niitä osana perhettä, haluamme tarjota heille parasta. Ja parasta on nykyään design, ekologisuus ja järkevyys.
